По итогам II квартала 2010 года эксперты Amazon оценили, что объемы поставок е-ридеров не оправдали ожиданий. Продажи электронных читалок на мировом рынке составили всего 1,35 млн. экземпляров, что на 33,4% меньше, чем планировалось.
Исследователи из компании Digitimes Research, проанализировав сложившиеся результаты, пришли к выводу, что столь низкие показатели получились лишь потому, что Amazon отложил выпуск многих новинок на третий отчетный период. Кроме этого, есть еще минимум два фактора, снизивших отгрузки ридеров. Во-первых, это низкий спрос на китайском рынке. Оператор China Mobile Communications отметил низкий интерес на устройства e-Reader на внутреннем рынке. Во-вторых, это технические трудности, поскольку массовое производство электронных чернил E-Ink для экранов SiPix должно было начаться в июне, но было отложено. Разработки потребовали дополнительных исследований.
Эксперты из Digitimes Research также отметили успех конкурентов Amazon, компания Barnes & Noble во II квартале завоевала 33% рынка, опередив интернет-гиганта всего на 6%.