Ничего сложного, магазины часто для привлечения клиентуры рассылают коды для снижения стоимости своих товаров.
Есть как одноразовые, так и многоразовые, называются discount, voucher, coupon и т.д.
Как правило, они ограничены по времени, чем больше скидка, тем быстрее заканчивается.
В нужной графе при заказе вводишь правильную комбинацию (типа HGS98347598 или SUMMER12) и снижаешь стоимость товара.